Transmissão da Copa de 2026 é ensaio para a de 2030, avalia diretor do Reglab
A Copa do Mundo de 2026 consolidou o Brasil como um caso único no consumo de esportes, após todos os 104 jogos terem sido transmitidos gratuitamente pelo YouTube
A Copa do Mundo de 2026 não será lembrada apenas pelo que aconteceu nos gramados, mas também por uma transformação radical fora deles. Diretor executivo do Reglab, Pedro Henrique Ramos trouxe luz a essa nova realidade no Matinal, do Amado Mundo, desta segunda-feira (20/7).
Leia também: As lições que a seleção da Espanha deu para o Brasil
Segundo ele, o sucesso das transmissões digitais no país revelou mudanças profundas que vão desde o comportamento dos fãs até as métricas que guiarão o mercado publicitário e os direitos de transmissão nos próximos anos.
“O que aconteceu em termos de modelo da transmissão 2026 foi um ensaio para 2030”, disse.
TV 3.0
De acordo com Ramos, a Globo e outras emissoras usarão a nova tecnologia de radiodifusão, a chamada “TV 3.0”, para incorporar os mesmos níveis de interatividade da internet — como compras e chats — diretamente aos televisores.
Para o diretor do Reglab, o mercado publicitário também passará por uma reconfiguração definitiva. A grande batalha do futuro deixará de ser apenas sobre quem tem a maior audiência bruta, e a pergunta principal passará a ser outra: qual plataforma consegue gerar mais engajamento?
A Copa mais digital da história
Pela primeira vez, os torcedores brasileiros tiveram a oportunidade de acompanhar todos os 104 jogos do torneio de forma totalmente gratuita pelo YouTube. Essa democratização do acesso transformou a edição de 2026 na Copa mais digital da história.
Diferentemente de países europeus, onde Ramos observou que não é comum ver pessoas assistindo a partidas pelo celular nas ruas, o brasileiro consome o esporte em qualquer lugar e a qualquer hora, criando o ecossistema perfeito para o sucesso da transmissão no YouTube.
A digitalização também não ficou restrita aos mais novos, provando que o formato furou a bolha; o executivo exemplificou a mudança com sua própria mãe, que fez questão de assistir a todo o Mundial pela CazéTV, preferindo a plataforma à TV aberta.
Assista ao Matinal desta segunda-feira (20/7) na íntegra:
