Eleições 2026: como conquistar o voto da geração Z?

O voto da geração Z — os nascidos a partir do final dos anos 1990 até o início de 2010, correspondendo a uma faixa etária que vai dos 16 anos até quase 30 — pode ser decisivo nas eleições de 2026, o que é um desafio para ambos os lados da disputa política.

A geração Z é o público que mais se distancia da polarização política, segundo pesquisa da Quaest, que mostrou que 76% dos jovens não se identificam como lulistas nem como bolsonaristas — um contraste com o eleitorado de mais de 60 anos, onde apenas 8% quer um candidato fora da polarização Lula ou Bolsonaro, segundo dados de uma pesquisa da Nexus. Segundo um levantamento do Atlas/Intel, a maior desaprovação do governo Lula também está justamente entre os eleitores nessa faixa, com 75% de rejeição à gestão do atual presidente.

O Brasil não está na sua timeline: Política superestima alcance do debate nas redes

Ao mesmo tempo, trata-se de um recorte da população mais inclinado à defesa das pautas progressistas, embora não se conectem com a esquerda. Por fim, a fidelidade partidária é muito baixa, e a decisão de voto, muitas vezes, acontece bem mais perto da eleição do que em outras faixas de idade.

Mas o que mais diferencia essa geração das anteriores é que é a primeira que cresceu em um mundo totalmente conectado à internet e com acesso instantâneo à informação — o que moldou a forma de pensar, se comunicar e interagir. Além de mais conectada, é também uma geração mais ansiosa com o futuro e ao mesmo tempo mais desconfiada dos políticos e das instituições.

Leia também: Carlos Bolsonaro será ministro no Planalto em governo do irmão Flávio

Até as eleições, portanto, deve haver movimentos de ambos os lados para tentar capturar essa parcela de eleitores, e o PT tem um desafio extra que é a comunicação digital, historicamente deficiente entre candidatos de esquerda.

Em entrevista ao Matinal desta terça-feira (28), o presidente do Instituto Locomotiva e fundador do Data Favela, Renato Meirelles, comentou esses desafios e afirmou que, apesar das singularidades, não se trata de um público uniforme quando o tema é política. Nas eleições de 2026, portanto, esse fato impacta diretamente — e sob vários vieses — na forma como enxergam e se relacionam com os pré-candidatos à presidência da República. 

Acompanhe a cobertura das Eleições 2026 no Amado Mundo: Clique aqui

Leia abaixo os destaques ou assista à íntegra da entrevista em vídeo ao final do texto:

Recortes sócio-econômicos: ‘uberização’, Bolsa Família e Prouni

“Não dá para achar que a geração Z é uniforme. Há uma geração Z que está trabalhando de Uber ou como entregador. Você tem uma outra geração Z que está trabalhando como estagiário num escritório de advocacia. Não dá para pensar que uma geração Z é a mesma coisa do que a outra geração Z. A que está no escritório de advocacia já começa a dar uma atenção especial a dados sobre moral, por exemplo, sobre o que está acontecendo ou não no STF, se o caso Master é de responsabilidade do governo, da oposição ou dos dois. Já quando você fala com o motorista de aplicativo, por exemplo, ou com o entregador da geração Z — e vale lembrar que a grande maioria dos entregadores são da geração Z —, eles querem saber o que o governo vai fazer para proteger o seu rendimento, se ele terá acesso à Previdência, como que o poder público pode ajudá-lo se ele sofrer um acidente no meio do trabalho e tiver que ficar cinco dias sem trabalhar…

Outro dado: essa geração Z é agora a primeira geração de pessoas filhas do Bolsa Família, cujas mães receberam o benefício, em especial no Nordeste do país. E ele estudou porque isso era uma contrapartida para o Bolsa Família e agora está conseguindo arranjar o seu emprego. Ele tem um tipo de relação com o governo diferente de quem não teve — isso também não quer dizer que é tudo igual, em cada um desses grupos pode ter uma exceção, mas estou falando das regras. Há outras regras de quem foi prounista e quem não foi prounista [quem fez curso superior através do Programa Universidade para Todos, criado em 2004]. São relações com o governo [petista] que acabam interferindo na vida dessas pessoas.”

Estratégia e comunicação digital

“Há caminhos diferentes de acordo com a inclinação dos jovens e dos diferentes grupos que eles têm. Mas o humor, por exemplo, é transversal em todos os grupos: quando algo vira um meme de verdade, ele ultrapassa as bolhas. Vamos pegar como exemplo um político que não está disputando esta eleição para não parecer partidário: a comunicação do ministro Guilherme Boulos há duas eleições de prefeitos atrás. Falavam que ele era muito radical, e daí colocaram ele em cima de um skate em São Paulo para transformar isso num meme. Esse é um caminho. O caminho dos videozinhos é um outro caminho.

O que não pode é subestimar a inteligência desses jovens (…). Portanto, o que não fazer: não minta, porque esse jovem conectado vai descobrir a fake news, vai descobrir a mentira.

Idade do candidato faz diferença?

“Sobre o impacto da idade do presidente Lula entre esses jovens. Queria lembrar que o Mujica, ex-presidente do Uruguai morto em 2025, falava bem com jovens, mesmo sendo muito mais velho. Então, tem muito mais a ver com a postura e com o que se fala do que com a idade efetivamente do candidato. Sou daqueles que não acham [que idade impacta], a não ser que você esteja como o Biden [candidato democrata que desistiu das eleições americanas no meio da campanha após piora na saúde], que não conseguia nem andar ou falar direito, então a idade não é um grande ponto no processo de escolha dos candidatos. Acho que o espírito jovem, falar para o jovem, faz diferença.

Já se inscreveu no canal do Amado Mundo no WhatsApp? Clique aqui para receber nosso conteúdo

Os memes positivos do Lula fazendo ginástica, por exemplo, têm um efeito no eleitorado. Para o eleitorado de meia-idade ou da geração X, pode ser lido como ‘nossa, ele se preocupa com a saúde’. Para os mais jovens, da geração Z, eles acham divertido ver o Lula malhando, correndo, embora não tenha essa relação tão grande de admiração. Mas ambos gostam desse movimento.”

Pautas progressistas e avesão a partidos políticos

“Parte da geração Z é mais progressista, tem identificação com essas pautas, mas não tem identificação com partidos e nem com a esquerda tradicional. Como que se explica esse perfil? São pessoas que cresceram achando que [a classe política] é todo mundo igual. São pessoas que não votavam em 2013 [época das manifestações anti-establishment na política] e passaram a votar hoje. Então, eles cresceram numa situação achando que, se é político, tem alguma coisa estranha. Sem juízo de valor, mas são o que mostram as pesquisas. Então eles tendem a achar que é todo mundo igual.

Também há dois lados com valores muito específicos. Há os que defendem as pautas que alguns chamam de identitárias — mas que, se algum dos candidatos entra muito nessas pautas, há um outro eleitorado, um pouco mais velho e conservador, que fica incomodado. E há um outro movimento que concentra, por exemplo, os red pills. A gente tem visto um crescimento de misoginia formado basicamente por jovens, com perfis de maior militância na internet.

Então se a gente fala como utilizar as redes sociais e a internet a favor de determinadas candidaturas, nós temos que entender que isso tem prós e tem contras, eles são mais engajados na internet, eles compartilham mais conteúdos, mas, por outro lado, são conteúdos mais radicais que acabam afastando um eleitorado mais velho. Então, é como se as candidaturas ficassem mais à mercê dos algoritmos.”

Assista à entrevista completa no Matinal: