Com medo das eleições, bets congelam ações após a Copa e buscam diálogo no Congresso
Após desgaste provocado por enxurrada de anúncios, bets decidem reduzir exposição para não entrar na mira das eleições
As bets brasileiras devem adotar a paralisia como estratégia de sobrevivência, passada a Copa do Mundo 2026. Quem acompanha os bastidores das grandes marcas do setor já deve ter notado que a ordem agora é o congelamento de novas ações de mercado e, por outro lado, o empenho em costurar diálogos com o Congresso.
Já leu todas as notas da coluna hoje? Clique aqui.
O recuo tem um alvo fixo no calendário: o início das campanhas eleitorais para 2026. As empresas de bets calculam que viraram o alvo perfeito para os palanques e que qualquer exposição agora funcionará como combustível para ataques dos candidatos de todos espectros políticos após o fim do torneio mundial.
Para piorar a situação de vulnerabilidade, as próprias marcas criaram uma crise de imagem nesta Copa ao saturar as transmissões com anúncios de multiplicadores de prêmios, as chamadas super-odds, formato que gerou exaustão e antipatia no público.
Receba no WhatsApp tudo da coluna. Se inscreva.
Cientes de que a rejeição da audiência virou munição política para os políticos, os comitês das companhias decidiram que o melhor plano é o recolhimento institucional. Planos de expansão de marca e novos investimentos foram para a gaveta. A estratégia consiste em deixar o caixa rodar no silêncio, na esperança de que o debate eleitoral encontre outro vilão antes da abertura das urnas.